ISIN : US0231351067

Ticker : AMZN

Pays d’origine : États-Unis

Secteur d'activité : Consommation Discrétionnaire

Industrie : Vente au détail par Internet et marketing direct

Présentation globale

Fondée en 1994 par Jeff Bezos comme une simple librairie en ligne, Amazon est devenue le leader mondial du commerce électronique et du cloud computing. Elle opère une plateforme "Everything Store" reliant consommateurs et vendeurs, tout en fournissant l'infrastructure technologique qui alimente une grande partie du web mondial via sa filiale AWS.

Amazon génère ses revenus principalement en vendant des produits (directement ou via des tiers), en louant de la puissance informatique (Cloud) et, de plus en plus, en vendant de l'espace publicitaire sur ses sites.

• Vente en ligne (Online Stores) : Vente directe de produits où Amazon est le propriétaire du stock.

• Services aux vendeurs tiers (3P Seller Services) : Commissions et frais logistiques (FBA) facturés aux vendeurs externes qui utilisent la marketplace.

• Amazon Web Services (AWS) : Services de cloud computing (stockage, puissance de calcul, bases de données) pour les entreprises et gouvernements.

• Publicité (Advertising Services) : Vente d'espaces publicitaires sponsorisés dans les résultats de recherche et sur les plateformes vidéo.

• Abonnements (Subscription Services) : Revenus issus principalement des adhésions Amazon Prime (livraison rapide, streaming vidéo/musique).

• Magasins physiques : Revenus issus de Whole Foods Market et Amazon Fresh.

Avantage concurrentiel (MOAT)

🟢 Large (Wide Moat) Amazon possède un avantage concurrentiel Large (Wide Moat) grâce à son "effet volant" (flywheel) : plus de clients attirent plus de vendeurs, ce qui réduit les coûts fixes unitaires et permet de baisser les prix, tout en finançant une logistique inégalable.

• 1. Actifs Intangibles : ✅ La marque Amazon est synonyme de commodité et de fiabilité ; la marque Prime est un standard de consommation.

• 2. Coûts de Changement : ✅ Pour les entreprises utilisant AWS, migrer vers un autre cloud est techniquement complexe, risqué et coûteux.

• 3. L'Effet de Réseau : ✅ La Marketplace profite de l'effet de réseau : plus il y a d'utilisateurs Prime, plus les vendeurs tiers veulent y être, enrichissant l'offre.

• 4. L'Avantage de Coût : ✅ Son réseau logistique internalisé lui permet de livrer moins cher et plus vite que n'importe quel concurrent.

• 5. Les économies d'échelle : ✅ Amazon répartit ses coûts fixes (serveurs, entrepôts) sur un volume de ventes gigantesque, impossible à égaler pour un nouvel entrant.

Fiche société (One pager)

Dernière mise à jour : Décembre 2025

Le contenu présenté ici est fourni à titre purement informatif et pédagogique. Il ne constitue en aucun cas un conseil en investissement, une recommandation financière, ni une incitation à acheter ou vendre des instruments financiers.